Ikviens, kas izveido vietni, zina, ka viņam ir jābūt vislabākajai pozīcijai meklētājprogrammās, lai piesaistītu lietotājus vai apmeklētājus Meklētājprogrammas optimizācija, kas pazīstama kā SEO un Meklētājprogrammu mārketings, kas pazīstams kā SEM Šie ir divi no būtiskiem elementiem mūsdienās visaptverošai tiešsaistes mārketinga stratēģijai, it īpaši, ja mēs runājam par meklētājprogrammas pozicionēšanas stratēģiju.
Apvienojot SEO un SEM stratēģijas, mēs uzlabosim meklētājprogrammu mārketingu mēs varam sasniegt lieliskus rezultātus.
Tiek lēsts, ka aptuveni apmaksātas reklāmas kā Adword kampaņas varētu pakāpeniski paaugstināt dabisko rezultātu rangu par aptuveni 89%.
Meklētājprogrammu gadījumā ir 2 meklēšanas veidi: dabisks dabisks SEO un maksas SEM. SEO, izstrādājot meklētājprogrammas mārketinga stratēģiju, jāņem vērā gan meklēšanas, gan apmaksātās, gan dabiskās meklēšanas veidi, lai iegūtu precīzu priekšstatu par visu mārketinga vidi.
Kam paredzēti rādītāji?
- Nosakiet, ko dara lietotāji, kuri nāk no meklētājprogrammām, vai pērk, vai viņiem izdodas sasniegt jūsu vietnes mērķus (Reklāmguvumi).
- Nosakiet, vai lietotāju meklēšana un zināt, kā to pielāgot savā stratēģijā, saturā, arhitektūrā (tīmekļa optimizācija)
- Mācīties pieņemt lēmumus, pamatojoties uz datiem, nevis uz intuīciju.
- Ziniet lietotāja gaumi salīdzinājumā ar dizainera gaumi.
1) Ziniet par VKS samaksāto klikšķu procentu
Lai to izdarītu vispārīgi: atlasiet meklēšanas vienumus apmaksātajos un dabiskajos rezultātos, summējiet kopējo klikšķu skaitu, pēc tam aprēķiniet apmaksātos klikšķus procentos no šī kopsummas. Lai konsultētos un veiktu šīs analīzes, izmantojiet Google Analytics un Google Adword.
Piemēram, mēs varam pārbaudīt apmaksāto klikšķu procentuālo daļu, kas ir lielāka par 75%, lai noteiktu atslēgvārdus, kas dabiskās meklēšanas rezultātos saņem mazāk klikšķu, un tādā veidā izstrādāt dabiskās vai SEM stratēģijas.
2) Tīmeklī pavadītais laiks (atlēcienu līmenis)
Tas ir Google Analytics rādītājs, kas mēra to apmeklējumu skaitu, kuri tiek pamesti, skatot tikai vienu lapu
Ir svarīgi pēc iespējas ilgāk noturēt apmeklētājus, ja atlēcienu līmenis ir lielāks par 40%, tīmeklis ir maz ieinteresēts vai lietotājs nevar atrast meklēto un navigē mūsu vietnē. Tas visvairāk ietekmē daudzas vietnes.
Šeit ir daži padomi un ieteikumi, kā samazināt atlēcienu līmeni.
Padomi, kā samazināt atlēcienu līmeni:
- Sniedziet lietotājam atbilstošu saturu, atslēgvārdus un nosaukumus
- Tas piedāvā skaidru un vienkāršu veidu, kā pārvietoties savā vietnē.
- Pievienojiet saistītās ziņu saites.
- Paātriniet lapas ielādi, uzlabojot dizainu un padarot to vieglāku.
- Izvairieties no uznirstošajām reklāmām vai smagām animācijām.
- Atveriet ārējās saites jaunā lapā un izvairieties no iframe
3) Atslēgvārdi, kas veicina datplūsmu
Ja tīmekļa vietnē nav veikta SEO, mēs to noteikti sapratīsim, jo lielākā daļa atslēgvārdu, kas noved pie lapas apmeklējumiem, ir jūsu uzņēmuma nosaukums vai tīmekļa domēns. Tas ir labi, tas nozīmē, ka lietotāji zina uzņēmuma nosaukumu vai ka vietne pastāv, un viņi to meklē, piemēram, dodoties uz Google, jūs neievietojat atslēgvārdu “interneta meklētājprogrammas”. Uzņēmums ir labi zināms un raksta tiešo domēnu. Tāpēc arī domēna un zīmola popularizēšana ir svarīga.
4) Satiksmes un reklāmguvumu rādītāji
Tie ļauj mums izveidot pielāgotus rādītājus, piemēram
- Cik vaicājumi ir nosūtīti no tīmekļa veidlapas?
- Cik lietotāju pieprasa produktu un cik pakalpojumu?
- Cik kandidātu reģistrējas kursam?
- Cik biļetes tiks pārdotas pasākumā?
Visi šie personalizētie rādītāji pēc noklusējuma nav, jo neviens uzņēmums nav tāds pats kā cits uzņēmums, un katram no tiem ir jāpielāgo savs tiešsaistes mārketinga plāns. Šim nolūkam mēs izmantosim rīku, lai izveidotu personalizētas saites (url), tādēļ, kad lietotājs veic darbību, noklikšķinot uz šīs saites, mēs varam tai piešķirt nozīmi un izmērīt.
Tas ir atkarīgs no tā, kurā lapā mēs ievietojām saiti, mēs uzzināsim, kādas darbības lietotājs veica. Piemērs, ja vēlos uzzināt, cik vaicājumu ir veicis lietotājs, es ievietošu saiti, kad lietotājs noklikšķinās, lai iesniegtu veidlapu.
Ar URL veidotāju
Šeit mēs izveidosim vietrādi URL, lai izmērītu, cik reižu tiek iesniegta vaicājuma veidlapa, taču to varētu izmantot, lai novērtētu pārdošanas apjomu, abonementus vai visu, ko vēlamies.
Tiek aizpildīti šādi rīka parametri:
- Domēns: http://mydomain.com/enviarmail (lapa, kurā notiek darbība)
- Kampaņas avots: Vaicājumu veidlapa (no kurienes tiks veikta darbība)
- Kampaņas vide: E -pasts (kā darbība tiek nosūtīta vai saņemta)
- Kampaņas termiņš: ja es izmantoju kādu atslēgvārdu, šajā gadījumā nē
- Kampaņas saturs: lai atšķirtu, kur darbība nāk no tīmekļa, mobilajām ierīcēm
- Kampaņas nosaukums: nosaukumu, lai atšķirtu dažādus mērījumus
http: //mydomain.com… paign = Vaicājumi
5) Vietējās meklēšanas pārskati
Google Analytics nesen ir ievērojami uzlabojis vietējās meklēšanas iespējas, un tam ir atsevišķa ziņošanas iespēja par vietējo datplūsmu un metriku.
Var gadīties, ka uzņēmums saņem daudz apmeklējumu no citas pilsētas, un jūs varat tur veikt mārketingu
6) Mijiedarbība sociālajos tīklos
Lietotāji var mūs iepazīt, arī mijiedarbojoties sociālajos tīklos, piemēram, Facebook, Google plus vai Twitter, un ģenerēt mārketinga kampaņas šajās platformās.
Komentāri, atzīmes Patīk, kopīgotās publikācijas, tvīti un retvīti vai +1 ir faktori, kas, protams, veicina vietnes pozicionēšanu un ģenerējamo darbību un datplūsmu.
7) Ārējās saites (atpakaļsaite): ka citas vietnes mūs piemin vai saista
Stratēģijas citai prestižai vietnei, kas mūs saista vai runā par mūsu vietni, var būt lielisks sabiedrotais. Tāpēc ir svarīgi rūpēties par šo aspektu, palielināt šo atpakaļsaišu skaitu un likt likmes uz kvalitatīvām saitēm, tad, izmantojot Google Analytics sadaļā Avoti> Atsauce, varat izmērīt klikšķu skaitu, ko mums sniedz šīs ārējās saites.
Kā izvairīties no nepareiziem aprēķiniem vai kļūdām SEO vai SEM metrika
Nepārtrauciet rādīt metriku, ja tīmeklis atrodas Google pirmajā vai trešajā lapā vai ir mazāks par 0,5%.
Salīdziniet attīstību laika gaitā, vismaz reizi 3 mēnešos, un salīdzinājumus ar iepriekšējo gadu, metrikas skatīšana katru dienu nepalīdzēs SEO pozīcijas maiņa Tie hit meklētājprogrammas ik pēc 45 vai 90 dienām.
Nosakot sasniedzamu mērķi, izliekoties par pirmo un kam ir vislabākie rādītāji, izmantojot 10 dienu kampaņu, tas neko nedos, un vēl mazāk, ja programmā Adword ievietojat budžetu, lai apmeklējumu skaits strauji pieaugtu, kā mēs teicām sākumā. var uzreiz palielināties par 89%, un līdz ar to tie samazināsies. Apmaksātajai kampaņai jāpievieno ilgtermiņa bioloģiskā kampaņa.
