Satura rādītājs
Šajā sociālajā tīklā ir dažādi reklāmas veidi, taču dažreiz mēs nezinām, kurš ir vispiemērotākais, lai sasniegtu savu auditoriju un sasniegtu mūsu zīmolam izvirzītos mērķus. Tas, ko es vēlos darīt ar šo apmācību, ir parādiet Facebook pieejamās reklamēšanas iespējas un palīdziet saprast, kura no tām darbojas vislabāk jūsu uzņēmējdarbības veidam.
Kā sākt
Ir divas iespējas izveidot Facebook reklāmas, Facebook reklāmu veidotājs un Power Editor. Ja neesat pazīstams ar Facebook reklāmām, labāk ir izmantot veidotāju, jo to ir daudz vieglāk saprast (lai gan tam ir mazāk funkciju) un jūs varat ātrāk vadīt savu pirmo kampaņu. Kad jūtaties ērti, būs pienācis laiks izmantot barošanas redaktoru, kuram ir daži papildu rīki, piemēram:
- Izveidojiet un reklamējiet nepublicētu saturu.
- Skatiet veiktspēju pēc kampaņas, konkrētas ziņas vai jebkura filtra, kuru vēlaties.
- Radīt masveida paziņojumi importējot Excel failus.
- Izmantojiet Klausīšanās sadaļa lai saglabātu noteiktas mērķauditorijas grupas, kuras vēlāk varēsit izmantot atkārtoti, atkārtoti neievadot visu informāciju mērķauditorijas atlase.
Izvēlieties savu mērķi
Katra Facebook reklāma ir atšķirīga. Daži meklē cilvēkus, kuriem “patīk” jūsu lapa, bet citi meklē iesaisti, citi meklē klikšķus, citus reklāmguvumus utt. Jūsu pieejamās objektīvās iespējas ir šādas.
Mērķauditorija ir Facebook reklāmas
- Reklamējiet savas ziņas: lai panāktu saikni ar jūsu lapas publikācijām.
- Reklamējiet savu lapu: lai savā lapā iegūtu atzīmes “Patīk” ar mērķi palielināt auditoriju un palielināt jūsu zīmola sasniedzamību.
- Piesaistiet cilvēkus savai vietnei: lai ģenerētu klikšķus, kas novirzīti uz jūsu vietni.
- Palieliniet reklāmguvumi jūsu vietnē: lai cilvēki jūsu vietnē veiktu noteiktu darbību (vietnei jāpievieno Facebook pikseļi).
- Palieliniet jūsu lietojumprogrammas instalācijas: lai ģenerētu jūsu mobilās lietotnes instalācijas.
- Palieliniet mijiedarbība ar jūsu lietojumprogrammu: lai cilvēki izmantotu jūsu darbvirsmas lietotni.
- Palieliniet jūsu pasākuma apmeklētāju skaits: lai vairāk cilvēku apmeklētu jūsu pasākumu.
- Sasniedziet to cilvēki pieprasa jūsu piedāvājumu: lai izveidotu piedāvājumus, kurus lietotāji var izmantot jūsu veikalā.
- Palieliniet video skatījumi: lai cilvēki redzētu jūsu videoklipu.
Lūk, kā šis pirmais mērķa izvēles solis izskatās kampaņu veidotājā:
PALIELINĀT
Izvēlieties savu valūtu
Šim vingrinājumam mēs izvēlējāmies mērķi “Reklamējiet savu lapu ". Kad esat to izdarījis, ja nekad neesat veicis reklāmu rādīšanu pakalpojumā Facebook, satura veidotājs lūgs jums izveidot savu reklāmas kontu, izvēloties savu valūtu un laika joslu.
PALIELINĀT
Jūs varat tērēt daudz laika un naudas, veidojot iespaidīgu reklāmu ar īpaši labi izstrādātu attēlu un kopiju Izņēmuma kārtā, bet, ja tas nesasniedz cilvēkus, kuriem tas ir jāsasniedz, jūs tērējat visus savus centienus. Tāpēc Facebook reklamēšanas platforma ir tik populāra: tā ļauj ļoti labi segmentēt savu reklāmu mērķauditoriju, ņemot vērā šādu informāciju:
- Atrašanās vieta
- Vecums
- Intereses
- Dzimums
- Valodas
- Izglītības līmenis
- Jūsu attiecību statuss
- Politiskie un reliģiskie uzskati
- Neatkarīgi no tā, vai tie ir saistīti ar jūsu lapu
Veidojot reklāmu, Facebook jau ieteiks iepriekš ielādētu segmentāciju, taču šo sākotnējo informāciju var rediģēt atbilstoši jūsu reklāmas segmentēšanai. Ņemot vērā ieteikto mērķauditorijas atlasi, ko sākotnēji norādīja Facebook, es sasniedzu diezgan plašu auditoriju:
PALIELINĀT
PALIELINĀT
Nosakiet savu budžetu
Kad esat definējis savu mērķauditoriju, varat izlemt, cik daudz vēlaties ieguldīt. Jūs varat piešķirt dienas budžetu vai vispārēju budžetu visai kampaņai, nosakot sākuma un beigu datumus.
PALIELINĀT
Piemēram, šeit mēs izvēlamies ļoti zemu budžetu - 5 USD 2 kampaņas dienām:
PALIELINĀT
Izvēlieties attēlus, tekstu un vietu, kur vēlaties atrasties
Tagad, kad esat izlēmis, kurus lietotājus vēlaties sasniegt un ko vēlaties darīt, jums ir jādomā par attēliem. Jūs varat izvēlēties attēlus, kas jau pastāv jūsu lapā, vai arī varat izveidot attēlus īpaši šim gadījumam un augšupielādēt tos tūlīt.
Pēc tam jums ir jāraksta teksts, kas tiks pievienots jūsu reklāmām, un jāpārskata, kā tas izskatīsies katrā izvēlētajā attēlā un katrā platformā.
PALIELINĀT
- Datora ziņu sadaļā: Šī ir visspilgtākā no visām iespējām. Kad jūs reklamējat šajā sadaļā, jūsu reklāma tiek parādīta cilvēku ziņu plūsmā tāpat kā jebkura cita publikācija, ko lietotājs var apskatīt no saviem draugiem vai citām lapām, kurām viņi seko. Lai gan ir skaidri norādīts, ka tā ir reklāma, tiem ir īsts ziņas izskats, jo tos var “iepatikties” un komentēt tāpat kā ar jebkuru citu publikāciju.
- Šūnu ziņu sadaļa: Liela daļa mūsdienu interneta trafika nāk no mobilajām ierīcēm. Faktiski pagājušajā gadā Facebook apgalvoja, ka platformai bija 1,01 miljards aktīvo mobilo sakaru lietotāju (šodien to skaitam ir jābūt pieaudzis). Ar tik lielu lietotāju bāzi šķiet acīmredzami reklamēties mobilajās ierīcēs, vai ne? Tas būs atkarīgs no tā, vai jūsu vietne darbojas labi mobilajās ierīcēs (īpaši, ja jūsu reklāmas ir “Piesaistiet cilvēkus savai vietnei” un “Palieliniet reklāmguvumu skaitu savā vietnē”). Tas ir bezjēdzīgi, ja reklamējaties mobilajās ierīcēs, ja cilvēki, apmeklējot jūsu vietni savās ierīcēs, nedarbojas labi, netiek ielādēti, ir neērti vai labi nepielāgojas formātam. Jūs nevēlaties tērēt naudu šim nolūkam, ja lietotāji sastapsies ar sliktu vai negatīvu lietotāja pieredzi, un tas ir svarīgi visiem, kas jāapsver pirms reklāmas formāta izvēles.
- Datora labā kolonna: Šīs reklāmas ir atrodamas galvenās ziņu slejas labajā pusē kā Ieteiktās lapas, Ieteiktās grupas vai Reklāmas, un to formāts ir slīdni, ar sānu un sānu bultiņām, kas tiek aktivizētas, virzot peles kursoru virs reklāmas, un kas ļauj skatīt visus ieteikumus.
PALIELINĀT
Tagad, kad jūs zināt vairāk par to, kā reklamēties šajā sociālajā tīklā, mēs detalizēti aplūkosim katru jūsu pieejamo reklāmu formātu, kā arī dažus Facebook sniegtos ieteikumus.
Klikšķi vietnē
Šīs reklāmas ir līdzīgas iesaistes reklāmām, taču to galvenais mērķis ir piesaistīt datplūsmu jūsu vietnei. Viņiem ir klikšķu funkcionalitāte, tie automātiski novirza jūs uz jūsu vietni, un tiem ir izvēles poga ar aicinājumu uz darbību.
Tie ir lieliski, ja vēlaties izveidot datplūsmu savai lapai, galvenokārt tāpēc, ka izvēlētais attēls jūs novirzīs tieši uz jūsu noteikto lapu.
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 1,9: 1.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Nosaukums: 25 rakstzīmes.
- Saites apraksts: 30 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta. Šeit pārbaudiet teksta procentuālo daudzumu attēlā.
Reklāmguvumi vietnē
Lai gūtu maksimālu labumu no šāda veida reklāmām, jūsu vietnē ir jāinstalē reklāmguvumu pikseļi. Kad esat to pievienojis, varat pateikt Facebook, kādam nolūkam vēlaties optimizēt savu vietni.
Kā labi paskaidro Facebook: “Piemēram, ja vēlaties izsekot maksājumiem, ievietojiet reklāmguvuma pikseli apstiprinājuma lapā, ko cilvēki redz, veicot maksājumu. Katru reizi, kad persona ielādē šo lapu, kods paziņo Facebook, ka ir noticis reklāmguvums. Tādā veidā Facebook varēs to salīdzināt ar reklāmas apmeklējumiem un klikšķiem, lai mēs varētu sniegt jums informāciju, kas palīdzēs jums atmaksāt ieguldīto summu par iztērēto summu.
Reklāmguvumu uzskaite arī palīdz rādīt reklāmas cilvēkiem, kuri, visticamāk, nodrošinās reklāmguvumu ārpus Facebook. Uzziniet vairāk par to, kā optimizēt reklāmas reklāmguvumiem. "
Šeit ir arī iespēja izveidot secīgas reklāmas, kas ļauj izveidot karuseli ar vairākiem attēliem, kas var novirzīt uz dažādām jūsu vietnes vietām. Piemēram, dažādiem jūsu veikala produktiem.
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 1,9: 1.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Nosaukums: 25 rakstzīmes.
- Saites apraksts: 30 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Mijiedarbība ar ziņu
Šāda veida reklāmas tiek izmantotas, lai reklamētu statusa atjauninājumu, fotoattēlu, videoklipu, saiti uz vietni vai piedāvājumu, kuru jau esat publicējis, radot atzīmes Patīk, kopīgojot un komentējot. Tāpēc tie ir ideāli, ja jūs vēlaties palielināt savu publikāciju iesaisti
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs ziņu sadaļā: 1200 × 900 pikseļi.
- Ziņu sadaļā redzamā attēla malu attiecība: 4: 3.
- Attēla izmērs labajā kolonnā: 254 x 133 pikseļi.
- Attēla malu attiecība labajā kolonnā: 1,9: 1.
- Teksts: 90 rakstzīmes (garāki ziņojumi var tikt saīsināti mazos ekrānos).
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Man patīk lapa
Iegūstiet vairāk atzīmju Patīk savā Facebook lapā Tas var būt ļoti pozitīvs vairāku iemeslu dēļ. Pirmais ir uzticamība, jo, kad kāds atradīs jūsu lapu, viņš redzēs, ka jums ir daudz sekotāju, kas zīmolam parasti nozīmē interesi par to un apmierinātus klientus. Otrs ieguvums ir tas, ka, tiklīdz kāds jums piešķirs vērtīgo, piemēram, dažas no jūsu publikācijām parādīsies viņu ziņu slejā, un jums par to nebūs jāmaksā.
Kad reklāma tiek rādīta jūsu mērķa labajā slejā vai galvenajā slejā, tajā tiks parādīts jau atzīmēto “Patīk” skaits, kā arī lietotāja draugi, kuriem jūsu lapa ir patikusi.
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 444 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 2,7: 1.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Nosaukums: 25 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Jūsu lietojumprogrammas instalācijas
Ja ar jūsu produktu ir saistīta darbvirsmas vai mobilā lietotne, varat to pievienot sava zīmola Facebook lapai. Pēc tam varat izveidot reklāmas, kas aicina lietotājus lejupielādēt jūsu lietotni. Šāda veida reklāmas ir ideāli piemērotas uzņēmumiem, kuru vērtība ir atkarīga no tā, cik cilvēkiem ir lietojumprogramma (domājiet par tādiem zīmoliem kā Uber vai Easy Taxi).
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 1,9: 1.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Mijiedarbība ar jūsu lietojumprogrammu
Izmantojot šāda veida reklāmas, jūs vēlaties likt lietotājiem izmantot jūsu lietojumprogrammu, tiklīdz tā ir lejupielādēta. Labs ieteikums no Facebook ir izveidot pielāgota mērķauditorija šāda veida reklāmām no lietojumprogrammas lietotājiem un uzrunāt viņus ar reklāmu, kas aicina viņus veikt noteiktas darbības.
Šajā gadījumā ir svarīgi pievienot aicinājumu uz darbību, lai tie, kas redz reklāmu, zinātu, ko vēlaties, lai viņi dara.
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 16: 9.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Vietējais raidījums
Šāda veida reklāmas ir pieejamas tikai dažās valstīs, taču tām ir liela vērtība uzņēmumiem, kuriem ir fizisks veikals, jo tas ļauj izveidot reklāmas, kas īpaši paredzētas cilvēkiem, kuri ir tuvu jūsu uzņēmumam. To izmanto, lai sazinātos ar īpašām akcijām, piedāvājumiem, dienas īpašajiem piedāvājumiem vai palielinātu klientu plūsmu veikalā.
Patīkami pievienot pogu ar aicinājumu uz darbību, lai tur nokļūtu. Noklikšķinot uz tā, cilvēki redzēs nepieciešamos norādījumus, lai nokļūtu jūsu veikalā.
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 1,9: 1.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Nosaukums: 25 rakstzīmes.
- Ziņu sadaļas apraksts: 30 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Atbildes uz notikumiem
Ja jūsu uzņēmumam ir pasākums, kuru vēlaties reklamēt, tas ir viens no instrumentiem, kas ir vērts apsvērt. Izveidojiet uzkrītošu ielūgumu un pēc tam sazinieties ar saviem ideālajiem tirgus segmentiem.
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 2,7: 1.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Nosaukums: 25 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Piedāvājumu pieprasījumi
Kuram gan nepatīk atlaides vai bezmaksas lietas? Ja esat aktivizējis kādu piedāvājumu, kuponu vai akciju, izmantojot Facebook, izmantojiet šāda veida reklāmas, lai to uzlabotu. Tas var palielināt jūsu klientu loku, jo paaugstināšana kā motivācija palielina iespēju, ka viņi nonāks jūsu uzņēmumā (fiziskais veikals, restorāns, tiešsaistes veikals utt.).
PALIELINĀT
- Ieteicamais attēla izmērs: 1200 x 628 pikseļi.
- Attēla malu attiecība: 1,9: 1.
- Piedāvājuma nosaukums: 25 rakstzīmes.
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Attēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
Video skatījumi
Tas darbojas līdzīgi kā iesaistes reklāmas, bet attēla, saites vai teksta vietā tām ir videoklips, kas palīdz jums pastāstīt stāstu. Tie ir ideāli piemēroti zīmola atpazīstamības palielināšanai, nepublicēta materiāla demonstrēšanai, aizkulisēm vai citam saturam, kas saistīts ar produkta vai kampaņas uzsākšanu, vai kurā tiek rādītas jūsu klientu atsauksmes, viedokļi un pieredze.
PALIELINĀT
- Teksts: 90 rakstzīmes.
- Izmērs sīktēls: tai jāatbilst jūsu videoklipa malu attiecībai. Sīktēlā nedrīkst būt vairāk par 20% teksta.
- Video: H.264 video saspiešana - augsts (vēlams), kvadrātveida pikseļi, fiksēts kadru ātrums, progresīva skenēšana.
- Rāmji: Maksimums 30 kadri sekundē.
- Formāts:.mp4 ar moov atomu vēlams bez rediģēšanas sarakstiem.
- Malu attiecība Ieteicamais: 1,33: 1/4: 3 / SDTV, 1,375: 1 / filma, 1,77 / 16,9 / HDTV; 1,85: 1 / filma, 2,39: 1 vai 2,40: 1 / platekrāns, bez statņu kastes (melnas joslas kreisajā un labajā pusē) vai vēstuļu kastes (melnas joslas augšpusē un apakšā).
- Audio: stereo AAC audio saspiešana, lielāka par 128 kbps (vēlams).
- Faila lielums: līdz 1,75 GB.
- Bitu pārraides ātrums: Ja izmantojat divpakāpju kodējumu, failam nav bitu pārraides ātruma ierobežojuma, ja vien fails nepārsniedz 1 GB. Pretējā gadījumā ierobežojums ir 8 megabiti sekundē 1080 pikseļiem un 4 megabiti sekundē 720 pikseļiem.
- Ilgums: Maksimums 45 minūtes.
SecinājumsIzmantojot šo apmācību, jūs jau būsit uzzinājis vairāk visas reklāmas iespējas, ko Facebook piedāvā, lai reklamētu jūsu zīmolu vai uzņēmumu, un kā no tām iegūt vislabāko; bet jūs nedrīkstat aizmirst darbu, kas jums jāveic, lai pavadītu savu ieguldījumu. Kad esat paticis, komentējis, kopīgojis vai novirzījis cilvēkus uz jūsu lapas lapu, jūsu uzdevums ir turpināt to ģenerēt saderināšanās un radīt vērtību jūsu patērētājam.
Lai paplašinātu savas zināšanas un uzzinātu vairāk par sociālajiem tīkliem, nepalaidiet garām šo sadaļu.Vai jums patika šī apmācība un palīdzējāt tai?Jūs varat apbalvot autoru, nospiežot šo pogu, lai sniegtu viņam pozitīvu punktu
