Instagram stāsti un Snapchat ir jaunākais un lielākais cilvēka attīstības evolūcijas attēlojums, lai ikdienā dalītos savā vairāk vai mazāk tuvā vidē. Bet kur tas viss sākās? Vietnē Vine - platforma, kas ierobežoja satura ilgumu ar skaidru mērķi kļūt par jautru un lietojamu vidi, kurā lietotāji varētu radīt un kopīgot unikālus mirkļus.
Un tas ir paradigmatiski Twitter paziņo par Vine slēgšanu pilnā video formāta krāšņumā sociālajās vidēs. Kaut kas neiedomājams pirms dažiem gadiem, kad īsajā video lietojumprogrammā lietotāju skaits pieauga gandrīz četras reizes vairāk nekā Instagram vai WhatsApp. Neiedomājami, kad Vine 2014. gada augustā sasniedza maksimumu, un tajā laikā lietotni vismaz reizi mēnesī izmantoja 3,6% Android lietotāju ASV. Kas tad notika? Gaismas Kameras darbība!
Ierobežots formāts, dzeloņains risinājums
Viens no iemesliem, kāpēc Vine pacēlās 2013. gadā, bija formāts. Īss saturs (6 sekundes), kas ļāva lietotājam ātri pārskatīt savu laika skalu. Bet, ja lietotājs ar šo laika ierobežojumu ieguva minūtes, satura veidotāji (saukti par “vinieriem”), patiesie varoņi, saskārās ar izaicinājumu koncentrēt visu iespējamo vīrusu tik īsā laikā. Instagram ir sapratis, ka laiks ir nauda un kā (audiovizuāli) virālisms vārās bez pagaidu ierobežojumiem (gada vidū paziņoja, ka ļaus saviem lietotājiem dalīties ar 60 sekunžu video).
Ienaidnieks bija mājās
Dažādi analītiķi ir vienisprātis adaptācijas un izpratnes trūkums kā galvenie šādas pēkšņas un negaidītas nāves cēloņi. Pielāgošanās trūkums, lai skatītos uz citu pusi, kad platformas attīstījās kā Snapchat, likmes par iespēju pielāgot saturu, integrējot filtrus, uzlīmes vai tekstu. Izpratnes trūkums, jo nesaprotam, ka sociālā tīkla galvenais recepšu dzinējs ir veidotāji, kas katru dienu nodrošina tā saturu. Radītāji vai viners kuri bija spiesti pāriet uz citām platformām, kas veicināja viņu audiovizuālo darbu radošo procesu. Šie negribīgie radītāji masveidā migrēja auditorijas no vienas platformas uz otru. Kāda starpība kur, kad var izbaudīt kā.
Viss makaroniem?
Kad mēs runājam par sociālā tīkla patiesajiem varoņiem (satura ģeneratoriem), mēs nedrīkstam aizmirst, ka visai radībai ir cena. Šajā gadījumā “kāda starpība kur, kad svarīgs ir cik daudz”. Un vai tas ir Vine, pateicoties savām īpašībām un laika ierobežojumiem, apgrūtināja ne tikai vineru satura veidošanu, bet arī komerciāliem zīmoliem, lai tie varētu parakstīt līgumus ar šiem ģeneratoriem. Saskaroties ar šādu naudas trūkumu un vienošanos ar galvenajiem nozares zīmoliem, piedāvājuma un pieprasījuma likums ir radījis radītājam maz uzmanības, lai pārietu no vienas platformas uz otru ar mērķi gūt ienākumus, paņemot savu auditoriju aiz rokas. Gala Gonzaless (@galagonzalez), pasaulē atzīts modes un luksusa pasaules digitālais līderis, nesen žurnālā “Yo Donna” paziņoja, ka "Es neesmu emuāru autore, es ietekmēju cilvēkus." Jautājums ir vienkāršs, cik liela ir ietekme?
Vine ir samazinājies no tā paša brīža, kad citas platformas, piemēram, YouTube, ir sākušas piesaistīt savus ietekmīgākos lietotājus, un Snapchat un Instagram saprata lietotājus, pielāgojoties viņu prasībām. Lai gan viņi mēģināja aizkavēt nāves datumu a notiesāts produkts, kas piedāvā jaunas funkcijas (pagarinot ierobežojumu no 6 sekundēm līdz ievērojamām 140 sekundēm beta versijā) vai iegādājoties platformu Niche (kas ļāva ietekmīgākajiem lietotājiem izveidot savienojumu ar komerciāliem zīmoliem), visi mēģinājumi ir bijuši veltīgi. Bija jau par vēlu.
No “stabila partnera” līdz “sarežģītām attiecībām”
Kas to būtu domājis, ka viss beigsies šādi. Vēl 2012. gadā Twitter paziņoja par Vine iegādi ar mērķi reaģēt uz vienu no uzņēmuma galvenajām problēmām: grūtībām multivides satura uzglabāšanā. Laimīgi laiki, kad viens no Vine dibinātājiem Doms Hofmans to paziņoja “Tāpat kā viņi, mēs vēlamies, lai būtu vieglāk uzzināt, kas notiek. Vienkārši mainot 140 rakstzīmes uz sešām sekundēm ”.
Bet aiz tik daudz komplimentu slēpās sarežģītas attiecības, kurās iekļauties. Vine nekad nav beidzis sajust Twitter krāsas. Citām platformām ir izdevies atrast savu vietu pēc “jā es gribu” (piemēram, Facebook un Instagram), tomēr ne Twitter, ne Vine nav izdevies padarīt to saturu vīrusu. Vīralitāte, jā, Svētais Grāls.
Twitter, uzņēmums, kuru atkal vada Džeks Dorsijs (@jack), Vine slēgšana (kopā ar dibinātājiem ārpus uzņēmuma) var būt viena no tā mazajām problēmām. Doresy atsakās no Vine, atzīst sakāvi un ka kompānija koncentrējas uz informāciju un izklaidi reāllaikā. Un vīnogulāju gabals neietilpst šajā vienādojumā būtībā tāpēc, ka tas nenes ienākumus.
Milzis ar māla pēdām
Pēc Vine slēgšanas daudziem nozares analītiķiem rodas jautājums, vai šis paziņojums atspoguļo īstermiņa nākotni, kas gaida Twitter. Ziemeļamerikas sociālajam tīklam nav bijis citas izvēles, kā publiski atzīt dziļu krīzi, paziņojot par atlaisti 9% tās darbaspēka pēc zaudējumiem 93 miljonu eiro apmērā pēdējā ceturksnī.
Iemesli sociālā giganta vēsturiskajam sabrukumam, kas radīja revolūciju komunikācijas pasaulē? Lai gan daudziem tas bija negaidīti, dažiem tas bija paredzams. Pieaugot līdz 250 miljoniem lietotāju, apspriestie eksperti uzskata, ka Twitter IPO bija tās dziļas krīzes izraisītājs, pagājušajā gadā zaudējot 15 000 miljonus dolāru zīmola vērtībā, kur tā ieguvusi tikai 20 miljonus jaunu lietotāju.
Un tomēr Džeka Dorsija (kurš tika atlaists 2008. gadā pirms atgriešanās kā pastāvīgais izpilddirektors) lielā cerība bija tāda, ka uzņēmuma publiskošana nozīmētu lielu emporiumu, piemēram, Google vai Disney, pirkuma piedāvājumu saņemšanu. Bet ar zaudējumiem tuvu 400 miljoniem ASV dolāru gadā, visticamāk, ka Twitter tika uzskatīts par ļoti dārgu iespēju potenciālajiem pircējiem.
Mēs ceram, ka Dorsey vai kāds nākamais investors sasniegs stabilitātes atslēgu. Jau tiek apsvērtas vairākas idejas, lai izmisīgi palielinātu lietotāju skaitu un uzņēmuma rentabilitāti, piemēram, likvidējot tās lielāko pazīmi-140 rakstzīmju ierobežojumu. Miljoniem lietotāju visā pasaulē būtu dramatiski skatīties kā sabiedrības skaļruni pēdējos gados notikušajos lielajos pavērsienos (Triumfa atkalapvienošanās, Arābu pavasaris vai uzbrukumi Parīzē, kur tika publicēti 17 miljoni tvītu), tas pakāpeniski izslēgsies.
