2016. gads paliks atmiņā ar gadu, kad Spānijā tika konsolidēts pakalpojums video pēc pieprasījuma. Un tas ir tas, ka jau izveidotajiem Netflix un Movistar +pakalpojumiem divi milži, piemēram, HBO un Amazon, ir paziņojuši par savu ierašanos auglīgā tirgū, kas vēlas patērēt kvalitatīvu saturu. Labs laiks, lai analizētu, kā mūsu valstī tiek izplatīta satura ainava.
HBO, kurš saņem Troņu spēli?
Kad viņi paliek dažas dienas, lai HBO sāktu darboties mūsu valstī (ar nosaukumu HBO Go Vodafone), iespējams, tas ir lielais jautājums, ko visi universālā seriāla cienītāji pielāgojuši Deivids Beniofs un D.B. Veiss un rakstījis Džordžs R. R. Martins.
Šobrīd ,. sērijas ekskluzivitāti pieder Movistar +, ar līgumu, kurā tā tiesības ir garantētas no sākuma līdz tā beigām. Tajā pašā laikā, HBO apstiprina, ka Vodafone būs tās galvenais dzinējspēks, piedāvājot savus pakalpojumus, kas integrēti tās platformā (kaut kas līdzīgs līgumam, kas panākts ar Netflix). Konflikts izpaužas kā ekskluzivitāte. Daļa pa daļai. Vodafone paziņo, ka tās katalogā būs HBO zvaigžņu sērija (“Troņu spēle”, “Patiesais detektīvs”, “Veep” vai “Silīcija ieleja”), kā arī plašs filmu, dokumentālo filmu un klasisko HBO sēriju klāsts. Pagaidām viss normāli. Bet vai šajā katalogā tiks iekļautas katras sērijas vecās sezonas un secīgo sezonu ekskluzivitāte?
Komunikāciju karš. No Telefónica apliecina, ka ekskluzivitāte gada pirmizrādi paraksta līgums un ka Vodafone būs jāsamierinās ar iespēju piedāvāt aizvadītās sezonas. Kaut kas līdzīgs notika savā laikā ar Netflix, kuram Spānijā ir tikai pirmās sezonas “House of Cards” un “Orange is the New Black”, un Movistar + ir vienīgā platforma, kas var piedāvāt tikai jaunu sēriju uzsākšanu.
Ko Vodafone domā par Movistar +ekskluzivitāti? Mitrs papīrs. Acīmredzot viņiem ir atšķirīgs viedoklis un nevilcinieties pārliecinieties, ka tie piedāvā pilnu katalogu (iekļauta jauno sezonu pirmizrāde). Ja paliekam pie Troņu spēles gadījuma, mūs sagaida loģiska un gaidāma cīņa. Pašlaik Džordža R. R. Mārtina radītais Visums, iespējams, ir zvaigžņu audiovizuālais saturs, ko katrs operators vēlas piedāvāt kā reklāmkarogu, kurš pats par sevi spēj mainīt lietotāju reģistrācijas un atcelšanas līdzsvaru.
Šķiet, ka strīds starp diviem izklaides milžiem būs neizšķirts. Movistar abonenti varēs turpināt skatīties seriālu tiešraidē vienlaikus ar ASV (kanālā + seriālā prime time), savukārt skatītājiem, kuri reģistrēsies HBO satura platformā, būs pieejamas arī sērijas. Protams, turpmākie HBO izlaidumi tiks izlaisti tikai vietnē Vodafone.
Neņemot vērā šo lielisko (un izšķirošo) niansi, ko sauc par ekskluzivitāti, HBO parāda muskuļus mūsu valstī, veicot derības par sērijām, piemēram, “Troņu spēle”, “Westworld” (absolūts ieteikums), “Meitenes”, “Atlikumi” vai ļoti satraucošo “Sargieties Slenderman ”, cita starpā. Pirmās šaubas, kas parādījās, runā par ne pārāk plašu katalogu. Bet uzmanieties, HBO, atšķirībā no konkurences, ir pagātne. Lietotājam, kurš pievienosies HBO Go platformai, būs pieeja sērijām, kas mainīja mūsdienu izklaides gaitu. Divi ļoti skaidri piemēri: The Wire un The Sopranos. Veidojiet stabilu nākotni, pamatojoties uz krāšņo pagātni.
Amazon, nekad neatsakies no tiem mirušo dēļ
Amazon neapstājas mūsu valstī. Pavisam nesen mēs runājām par domuzīmes pogas nospiešanu (pirkumi ar tūlītēju klikšķi). Līdz 2016. gada beigām tā plāno prezentēt savu video pēc pieprasījuma pakalpojumu (Amazon Prime Video). Šobrīd pirmie soļi ir iepriecinoši tiem, kas atrodas Sietlā. In ASV ir trešā iespēja aiz Netflix un YouTube.
Lielas šaubas, kas rada Amazon zina, kāds būs tās piedāvājums, lai aizēnotu šādu izveidojušos konkurenci. Pašlaik ir maz vai nav informācijas par viņa akreditācijas datiem mūsu valstī, lai gan ir skaidrs, ka viņa iestudējums būs saistīts ar godalgoto un augstu novērtēto “Caurspīdīgo”, “Mocartu džungļos” un vienošanos, ar kuru viņi ir panākuši Vudijs Alens, ka Viņš jau filmējas seriālā, kur galvenais varonis būs hameleons Mailijs Sīruss. Amazon būs arī jāvienojas par iepriekšminētā seriāla jauno sezonu uzsākšanas ekskluzivitāti, jo Movistar + ir mūsu abu ekskluzivitāte.
Netflix. nāc vidi vici
Netflix lietai nav nosaukuma. Viņa satraukums Spānijā dod iespēju uzrakstīt veselu grāmatu (un daudzas lapas). Tikai vienu gadu pēc nolaišanās mūsu valstī Ziemeļamerikas uzņēmums ir trīskāršojis sava kataloga apjomu, un tā auditorija veltīs 20 līdz 30 stundas mēnesī.
Un tas ir tikai sākums. Stratēģiski Netflix apzinās, ka pirmajam gadam jākalpo, lai padarītu sevi zināmu starp vissaistītākajām auditorijām (tehnoloģiju un satura cienītājiem), un pēc tam jāsāk veidot un paplašināt līdz globālākai auditorijai.
Viens no galvenajiem iemesliem, kas mums palīdz izprast Netflix paplašināšanos visā pasaulē, ir tas, ka tajā tika ņemtas vērā katra tirgus finansiālās īpašības, pievēršot uzmanību pirktspējas kritērijiem un maksājumu metodēm (Spānijā cena svārstās no 8 līdz 12 eiro mēnesī atkarībā no plānotā plāna, kas šobrīd ir visekonomiskākais risinājums).
Citi iemesli, kas izskaidro tās panākumus izklaides nozarē, ir bijuši programmēšanas veids un tā satura izklāsts. Netflix zina, ka viens no efektīvākajiem veidiem, kā veidot auditorijas lojalitāti, ir derības par kustību “Pārmērīga skatīšanās” (visu nodaļu vienlaicīga izlaišana).
Un protams. Ja mēs domājam, ka Netflix ir kļuvis par vienu no uzņēmumiem ar labāko zīmola reputāciju, mums noteikti ir jāanalizē tā satura piedāvājums sērijās: “Black Mirror”, “Narcos”, “Stranger Things”, Marvel factory (“Jessica Jones”) ',' Pārgalvīgais 'vai' Lūks Keidžs '),' Mīlestība ',' Kronis ',' Making a Slepkava '… gandrīz nekas.
Varbūt tās vienīgais kurmis mūsu valstī ir filmu katalogs un tā satura trūkums
Movistar +, absolūti absolūts attiecībā uz savu produkciju
Pirms neilga laika, apvienojoties vai bez apvienošanās (Canal + & Telefónica), ar Netflix vai bez Netflix, Movistar + bija absolūtas izklaides sinonīms. Monopols, kas piedāvāja lietotājam visa veida saturu labākajā katalogā tirgū.
Tagad HBO nāk no Vodafone rokas, un, lai gan viņi saglabā ekskluzivitāti jaunajām seriālu sezonām, kas jau ir saistītas (“Troņu spēle”, “Meitenes” vai “Silīcija ieleja”), viņi zina, ka viņiem ir zaudējošā cīņa ar nākamajiem izlaidumiem (') Westworld ”,“ Beware the Slenderman ”vai“ The Night of ”, piemēram).
Ņemot vērā spēcīgākas konkurences draudi katru dienu, Movistar ir skaidrs par recepti: likt lielas likmes uz savu produkciju un konsolidēt līgumus ar pārējiem lielajiem uzņēmumiem "Majors" izklaide (pateicoties līgumiem ar Showtime vai ASV tīklu, viņi piedāvā tikai tādas sērijas kā “The Affair” vai “Mr. Robot”).
Pašlaik Telefónica viņi ir mierīgi, jo uzskata, ka viņiem ir labākais satura katalogs tirgū (pašlaik viņi monopolizē visu sporta piedāvājumu), un viņiem ir izdevies saglabāt spēles bumbu “Troņu spēle” un savu apņemšanos. pašu saturs tos atšķirs no konkurentiem.
Vai pietiks? Iekšēji viņi apzinās, ka Vodafone & HBO binomial izjaukšana galu galā ietekmēs, jo ir vispārzināms, ka daudzi sērijas cienītāji palika Movistar, lai redzētu citu seriālus, piemēram, “Troņu spēle”, ” Pārpalikumi "vai" Meitenes ".
