Lai gan tas bija kaut kas zināms, ar katru dienu tiek akcentēta Marka Cukerberga neapturamā apetīte. Un ir svarīgi, kā tas izmanto Instagram kā masu iznīcināšanas ieroci savā sociālo iezīmju karā pret savu arkas ienaidnieku: Snapchat. Pēc veiksmīgas Instagram stāstu palaišanas un Facebook Live pievilcības izmantošanas bija laika jautājums, kad tā mēģinās atkārtot Instagram tiešraides apraides modeli (Live Video).
Īslaicīga vienkāršība
Pēc mācībām, kas gūtas pēc viņa vecākā brāļa pirmajiem soļiem (Facebook Live), Instagram nesarežģī dzīvi un ir stingri apņēmies vienkāršību. Tiešraides video var izmantot no Instagram stāstiem (ierocis Snapchat apkarošanai), vienkārši nospiežot pogu. Vienkāršāk, neiespējami.
Ja mēs cenšamies iedziļināties terminā vienkāršība, mums noteikti jārunā par plaukstošu funkcionalitāti … "Īslaicīgs". Visi videoklipi tiks palaisti tiešraidē, tie netiks saglabāti lietojumprogrammā. Ko tas nozīmē? Kad mēs pārstāsim nospiest apraides pogu, saturs pazudīs uz visiem laikiem.
Instagram skaidro šo lēmumu, pamatojoties uz nepieciešamību mainīt redakcionālo toni, kas parasti tiek piemērots šāda veida saturam (tiešraides video). Un galvenais, pirms bailēm "Internets nekad neaizmirst", lai lietotājs zaudētu bailes publicēt kaut ko tādu, kas var palikt tīklā noteiktu laiku vai tieši uz visiem laikiem.
Vēl viena funkcionalitāte, ko tā koplieto ar tādām lietojumprogrammām kā Periscope, ir iespēja, ka auditorija, kas bauda (vai tenko, atkarībā no tā, kā jūs uz to skatāties), raidorganizācijas audiovizuālais gabals, var publiski sniegt atsauksmes un dzīvot, izmantojot vērtējošu mijiedarbību (piemēram, un / vai komentāri).
Kaut kas vairāk par draugiem
Vēl viens no uzlabojumiem, ko nesen iepazīstināja Instagram, ir apņēmība uzlabot savu Instagram Direct funkcionalitāti (vairāk nekā 300 miljoni lietotāju mēnesī). Lietotājs grupām vai privātām sarunām varēs nosūtīt īslaicīgus attēlus un videoklipus.
Tās lietošanas veids ir diezgan līdzīgs ziņojumiem, kas nosūtīti, izmantojot Direct (pavelciet, lai atvērtu kameru, uzņemtu fotoattēlu vai video un nosūtītu, nospiežot bultiņas ikonu). Atšķirības? šie fotoattēli un videoklipi pēc skatīšanās pazūd. Svarīga piezīme lietotājiem ar mākslinieciskām prasmēm. Videoklipus un fotoattēlus var marķēt un pielāgot, izmantojot zīmēšanas rīkus un filtrus, kas jau bija lietojumprogrammā
No vēlamā līdz tuvam ienaidniekam
Cukerbergs nekad nav bijis apmierināts ar to, ka ir otrais klasē, neatkarīgi no tā, kas maksās, neatkarīgi no tā, kas iekrīt (jautājiet Winklevoss dvīņiem). Un tas ir tas, ka pēc tam, kad gadu no gada neveiksmīgi iegādājās Snapchat, šīs palaišanas mērķis ir pārvērst Instagram par vairāk nekā stabilu konkurenci. Savukārt miljardiera Evana Spiegela (iespaidīgās Mirandas Kerras partneris) izveidotā aplikācija gatavo savu IPO, apspriežot finansējumu ar Alibaba, lai pārvērtētu uzņēmumu (pēc specializētiem aprēķiniem sociālajos tīklos Snapchat pirkuma vērtība pārsniegtu 40 ASV dolārus). miljardiem) un tikko laidis klajā savu pirmo aparatūras produktu - brilles - viedās brilles, kas ieraksta mazus videoklipus tūlītējai kopīgošanai. Cīņa tiek pasniegta.
Un kāpēc tik daudz fiksācijas Snapchat? Vai Cukerbergs rīkojas neskatoties uz to? Jums nav jābūt gaismai, lai to nodrošinātu Snapchat ir globāla parādība, pateicoties tā sasniedzamībai starp tūkstošgades mērķiem. Šīs lietojumprogrammas kontaktu un izmantošanu var uzskatīt par cilvēka evolūcijas soli, jo bērns kļūst par pusaudzi, pateicoties īslaicīgajam. Facebook un Instagram binomial nevēlas, lai viņus atceras kā vecākus, kuriem pietrūkst sava bērna pirmās futbola spēles.
Runājot par vecākiem un bērniem, nozīmīgi ir jaunākie publicētie Snapchat patēriņa dati. Saskaņā ar jaunāko ComScore publicēto ziņojumu lietotāju, kas vecāki par 35 gadiem, segmentā tiek novērots ievērojams atsitiens. Lietotāji vecumā no 18 līdz 24 gadiem joprojām ir “Spoks zem dzeltena fona” (67,5%). Lai gan lietotāji, kas vecāki par 35 gadiem, joprojām ir mazākums, šis skaitlis ir ievērojami pieaudzis līdz 14%.
Reāli draudi?
Savukārt Snapchat neparāda sarkanos karogus, jo tam ir ļoti stabils sekotāju pamats, kuri ir ļoti labi informēti par to, kuru platformu izmantot, ja viņiem ir jādalās jautrā un īslaicīgā saturā. Bet uzmanieties, saskaņā ar jaunākajiem pētījumiem, kas publicēti šogad, Instagram ir 400 miljoni ikmēneša aktīvo lietotāju, savukārt Snapchat ir izdevies saglabāt vairāk nekā pusi ļoti īsā laikā.
Skaitļi, kas neapšaubāmi nepārtraukti pieaugtu, ja Instagram nebūtu nolēmis rīkoties, klonējot savu galveno konkurentu iezīmes. Snapchat ir stabila dāvana, bet jautājums ir par to, vai tie sasnieguši maksimumu pārāk ātri, vai arī puišiem no Cukerbergas izdevies aizbāzt pudeli (protams, no šampanieša).
Savukārt Instagram (kas par miljoniem dolāru nonāca Facebook rokās) sniedz milzīgus skaitļus. Tās pieaugums tiek lēsts par 25 procentiem pagājušajā gadā, sasniedzot 500 miljonus unikālu ikmēneša lietotāju (pirmo reizi pārspējot Twitter). Tam jāpievieno attēla, logotipa, algoritma atjauninājuma maiņa, iespēja, ko tā piedāvā zīmoliem, lai varētu aktivizēt reklāmas kampaņas …
Dzirdes teikums
Lietotājiem ir ko teikt, viņi nav vienkārši skatītāji, viņi ir patiesie varoņi. Dažādas Instagram reklāmas (stāsti, tiešraide, Instagram Direct evolūcija) sākumā izraisīja pārsteigumu. Pēc sākotnējās nobiedēšanas zinātkāre. Pirmais kontakts, ko papildina pirmā kritika (loģiska pirms jauna produkta, kas kopē iedibinātas klasikas panākumus). Bet pēc otrā kontakta vai iespējas (atkarībā no tā, kā uz to skatās), tās jau ir parādījušās labvēlīgas tendences, kas izceļ jauno funkciju izmantošanas vieglumu un iespēju integrēt / apkopot visas izklaides vienā lietojumprogrammā.
