Mūzikas cienītāji jau sen uztraucas par ainu, kuras biznesa modelis šķita neilgtspējīgs arvien redzamāku draudu, ko sauc par pirātismu, rokās. "Slikti laiki lirikai" dziedāja Low Strokes … Nu, dīvainā kārtā, mūzikas pasaule atkal parādās un nozare, kas pastāvīgi šaubās par identitāti, pirmo reizi reģistrē stabilus pārdošanas datus. Formula? Straumēšana un vinili.
Vinila atdzimšana
Negaidītā dēļ tas joprojām ir reāls, ļoti reāls. Un, lai gan kolekcionāru cietoksnim ir izdevies saglabāt šo gandrīz izmirušo formātu gadu desmitiem, vinila pārdošana pēdējo divu gadu laikā ir palielinājusies. Ja mēs runājam par cenu, mēs varam redzēt, kā vinils ir kļuvis par dārgu produktu salīdzinājumā ar citiem formātiem. Atkāpjoties no piedāvājumiem un ekskluzīviem kolekciju gabaliem, vidējā vinila cena ir robežās no 20 līdz 30 eiro.
Dārgi vai lēti, tas ir produkts, kas tiek pārdots, un katru dienu vairāk. Ja ir uzticams barometrs, kas mēra produkta atsitienu, tas neapšaubāmi ir Amazon (viens no elektroniskās tirdzniecības līderiem visā pasaulē). Pašlaik portāls piedāvā 1,3 miljonu ierakstu katalogu, piedāvājot lietotājiem no galvenajām valstīm īpašu sadaļu vinila iegādei. Saskaņā ar Amazon sniegtajiem datiem, pēdējo trīs gadu laikā pārdošanas apjoms ir palielinājies par 80%.
Vairāk interesējošas informācijas. Pārdošana Lielbritānijā (viena no galvenajām mūzikas industrijām) viņi šāvās pagājušajā gadā, pārdodot vairāk nekā 3,2 miljonus ierakstu, kas ir par 53% vairāk nekā iepriekšējā gadā. Un ASV? Pārdošanas pieaugums sasniedz ievērojamus 26%.
Bet mums nav jāiet tālu, lai pierādītu, ka vinila pārdošanas nozare pēdējos gados ir atdzīvojusies. Saskaņā ar Promusicae (apvienība, kas apvieno ražotājus un izplatītājus) sniegtajiem datiem, pagājušajā gadā Spānijā tika pārdoti 260 000 ierakstu.
Lai gan nozares speciālisti klasificē vinilu kā ideālu formātu lietotājiem, kuri vēlas iegādāties saturu no mūža māksliniekiem, un straumēšanu kā maršrutētāju jauniem māksliniekiem (ātrs patēriņš), var redzēt, kā pieaug tendence, kurā mākslinieki atkal iezīmē zvaigznes pasaule ļoti rūpējas par galaproduktu, ko piedāvā saviem sekotājiem (ierobežoti izdevumi).
Šajā brīdī daudzi speciālisti uzsāk teorijas par izmirušā formāta pārsteidzošo atjaunošanos un ka tehniskajā līmenī (skaņas kvalitāte un pielāgošanās spēja) tas neuzlabojas salīdzinājumā ar citām patērētāju alternatīvām. Lai gan ir taisnība, ka sajūtu, ka pieder kulta preces, ir grūti izskaidrot, ir vieglāk saprast, kā mūzikas industrija ir nolēmusi integrēt savu pārdošanas biznesu, meklējot lielāku dažādību.
Šobrīd ,. izaugsmes perspektīvas ir iepriecinošas, produkts, kura pamatā ir nostalģija un kuram ir izdevies apkarot pirātismu, piedāvājot lietotājam galaproduktu, kuru viņš vēlas iegūt un paturēt. Bet, saskaroties ar pirātismu, uzticieties godīgajiem. Jūs jau varat redzēt “neoficiālu” produktu (sauktu “Bootleg”) pārdošanu platformās, kas šajā nozarē ir labi izveidotas kā Discogs.
Piemēri? Frenks Oušens oficiāli nav izlaidis nevienu darbu pie vinila. Protams? Jums nav tālu jāmeklē, lai atrastu ļoti labas kvalitātes pirātiskas kopijas un par diezgan pieņemamu cenu. Atšķirība starp “bootleg” versiju un oficiālo versiju? Gala produkta cena un apdare (drukāti burti vai digitālie lejupielādes kodi).
Jauktās formulas
Kāpēc likt lietotājam izvēlēties vienu vai otru formātu, ja es varu nopelnīt vairāk naudas, pārdodot visu? Bez šaubām, gudrs solis, ko devuši izplatītāji un pārdošanas platformas.
Pievērsīsimies atkal Amazon un tās vinila ierakstu pārdošanas platformai. Džefa Bezosa vadītais uzņēmums ir mēģinājis atrisināt pielāgojamības problēmu, kuras pamatā ir vinila formāts, padarot AutoRip pakalpojumu pieejamu lietotājam (pieejams tikai noteiktiem produktiem). No kā tas īsti sastāv? Amazon to izskaidro trīs vienkāršos soļos:
1. Iegādājieties jebkuru vinilu vai kompaktdisku ar AutoRip zīmi
2. Automātiski iegūt digitālo versiju
3. Klausieties to, lai kur jūs atrastos, izmantojot Amazon Music.
No otras puses, vairāki izplatītāji kopē šos modeļus, bet šajā gadījumā, iekļaujot produkta iekšpusē (vinilā) lejupielādes kodu, lai lietotājam būtu pieejama digitālā versija, lai to varētu klausīties jebkurā vietā.
CD, kurš tev to pateiks
Tas, kas notiek ar CD formātu, ir vinila formāta atsitiena averss. No zvaigžņu produkta (jebkura plaukta karaļi gadsimta sākumā) līdz salauztai rotaļlietai, kas pakāpeniski pazudusi no veikaliem. Lai izskaidrotu šo kritumu, pievērsīsimies Spānijai. Pirms 10 gadiem šī formāta pārdošanas apjoms tika lēsts līdz 40 miljoniem vienību. Pašlaik šis skaitlis ir samazinājies tikai līdz … 11,6 miljoniem !!.
Tiek izvirzītas daudzas teorijas, bet, iespējams, divi galvenie vainīgie šādai mokošai pazušanai ir bijuši pirātisms un straumēšana. Un tas ir tas, ka šiem diviem lieliskajiem aktieriem jāpiebilst, ka stratēģiski kompaktdisks šobrīd neuzlabo un nepapildina nevienu formātu. Tam trūkst personības un nostalģiskas sajūtas (vinils), un straumēšanas platformām skaņas kvalitāte neuzlabojas.
Un visam iepriekš izskaidrotajam, pievienosim vēl kaut ko. Mūsdienās pasaules klases mākslinieki ir bijuši spiesti pārstrādāt un meklēt jaunas formulas, lai gūtu ienākumus nestabilā kontekstā. Ekskluzīvu līgumu parakstīšana ar straumēšanas platformām mums vairs nav dīvaina. Ja Beyoncé vai Kanye Weste savu jaunāko darbu ekskluzīvi izdeva vietnē Tidal (West slaveno “Life of Pablo” var iegādāties tikai digitālā formātā vai, kā mēs iepriekš paskaidrojām, “bootleg” formātā), ļoti gaidītais pēdējais mīklainā Franka albums Okeānu (blondu) var iegādāties tikai, izmantojot Apple Music.
Garš! Neizmetiet savas kasešu lentes
Nē, šis raksts nav joks. Viss šeit teiktais ir taisnība. Un tā ir ne mazāk taisnība ja vinila pārdošana strauji pieaug, šī vintage un kolekcionāru kustība ir palīdzējusi kasešu lentes atkal ir modē mūzikas industrijā.
Pirms neilga laika parādījās ziņas, ka pēdējā rūpnīca (NAC), kas bija paredzēta tikai kasešu ražošanai, nav tā, ka tā netiks slēgta, bet gan tā, ka tā tika pārdota arvien vairāk. Ar aplēsto ražošanas apjomu 10 miljoni vienību gadā, Misūri bāzētais uzņēmums 2015. gadā apgrozīja 5 miljonus ASV dolāru no kasešu pārdošanas; no kuriem 70% nāk no līgumiem ar neatkarīgām grupām, izdevniecībām un uzņēmumiem, piemēram, Universal un Sony.
Īsāk sakot, tas pārsteidz kā nozarei, kas atkāpās no pirātisma pasaules, ir izdevies parādīties meklējot sinerģiju starp nākotni (straumēšana) un pagātni (vinila un kasešu lentes). Un tas ir tas, ka cilvēks reizēm ir tik brīnišķīgs, darbojas impulsa ceļā, bez noteikta loģiska parauga.
