Kad šķita, ka mēs saskaramies ar garāmejošu iedomu (jaunu tūkstošgadīgu cilvēku, kurš stāv kameras priekšā, lai dalītos savās prasmēs ar savu auditoriju), gadu gaitā Visums “Youtuber” ir kļuvusi par profesiju (un atkarībā no gadījuma diezgan izdevīgi).
Lai kā arī daži gribētu diskreditēt šo pasauli, apgalvojot, ka to apdzīvo pusaudži, kuriem patīk videospēles un praktiski joki, lai zinātu šīs parādības patieso apjomu, jums vienkārši jāmeklē googlē vārds “youtuber”. Tiešā saikne ar citām mūsu sabiedrībā iedibinātām specialitātēm ir diezgan spēcīga: zinātne, izglītība, politika, izklaide, mode, skaistums, gastronomija … Tātad, vai mēs saskaramies ar īslaicīgu iedomu vai nē? Analizēsim …
Attiecības ar zīmoliem
Ja kāds ir sapratis “youtuber” kustības potenciāls neapšaubāmi ir bijuši komerciāli zīmoli. Un tas ir tas, ka daži no tiem jau no paša sākuma ir meklējuši dažādas formulas, lai ticamā un efektīvā veidā stratēģiskā līmenī saistītu savu produktu ar noslēgtā profila redakcionālo līniju.
Neatkarīgi no tā, cik daudzi par spīti tam ir, tie ir komerciālie zīmoli, kas pašlaik atbalsta “youtuber” fenomenu, palīdzot profiliem profesionalizēt savu kanālu, nodrošinot viņiem ierakstīšanas medijus, nodrošinot tiem saturu, idejas utt. Jautājums ir vienkāršs, vai šai kustībai būtu nepārtrauktība, ja nebūtu iesaistīta nauda? Atbilde ir diezgan acīmredzama: bez pamudinājuma, iespējams, mēs atrastos pirms garā iedoma.
Vēl viens no visbiežāk uzdotajiem jautājumiem ir zināt, vai profils var no tā iztikt, pārveidojiet savu hobiju par savu profesiju. Lai gan tas šķiet acīmredzami, atbildei ir dažas nianses. Mēs atrodamies vidē (lai gan tā var šķist pretrunīga), kas nav ļoti profesionāla un nav regulēta, un tikai dažiem ir pārstāvniecības aģentūra, kas ir atbildīga par izdevīgu līgumu slēgšanu ar galvenajiem nozares zīmoliem.
Ieguldījumu atdeve: baumas un pārliecība
Un cik daudz “youtuberis” nopelna par satura radīšanu, ja aiz tā ir zīmols? Kā zīmoli var noteikt darbības panākumus, izmantojot “youtuber”?
Attiecībā uz atlīdzību, ko profils saņem katru reizi, kad viņi sadarbojas ar zīmolu, šobrīd aiz tā ir daudz baumu dzirnavu. Atšķirībā no citām specialitātēm mārketinga pasaulē, kur ir iepriekš noteiktas izmaksas, pašlaik Profiliem, kuros tiek mitināts viņu saturs savā YouTube kanālā, nav standarta likmes. Tomēr nozares speciālisti, kuri gadu no gada aktivizē kampaņas ar galvenajiem atsauces profiliem, ir izveidojuši cenu modeli, kas ļauj plānot digitālos plašsaziņas līdzekļus.
Tieši pie lietas. Ja mēs koncentrējamies uz valsts tirgu, cenas var būt no 2000 eiro par videoklipu (vidējais profils ir vairāk nekā 100 000 abonentu) līdz vairāk nekā 100 000 eiro, kas nepieciešami augstākajiem profiliem, lai saistītu savu saturu ar komerciālu zīmolu (ja vēlaties pieņemt priekšlikumu, jo šāda veida profiliem nauda nav viss).
Dārgi vai lēti? Atkarībā no optikas, kur skatāties. Piemaksu profili, kuru dalībai jebkurā darbībā sākotnēji nepieciešami gandrīz 100 000 eiro, tiek pakļauti rūpīgiem rentabilitātes pētījumiem, kuru mērķis ir parādīt ieguldīto ieguldījumu atdevi.
Ja kāds no mums domā par vārdu “youtuber”, lielākoties prātā nāks Rubēns Doblass, spāņu profils, kas labāk pazīstams kā “ElRubius”. Saskaņā ar pētījumu, ko veica uzņēmums Sony Pictures (viens no tā galvenajiem klientiem), tiek nodrošināts, ka no kopējā lietotāju skaita, ko ietekmē filmas treileris, kurā piedalās ElRubius, 80% nonāk kinoteātrī to redzēt. Neaizmirstiet, ka šim profilam ir kanāls ar vairāk nekā 23 miljoniem abonentu.
Izņemot Spāniju, galvenais “youtuber” fenomena eksponents visā pasaulē ir zviedrs Fēlikss Arvīds Ulfs Kjelbergs, labāk pazīstams kā “PewDiePie”. Ar vairāk nekā 53 miljoniem abonentu, saskaņā ar žurnāla Forbes datiem, pagājušajā gadā tas nopelnīja vairāk nekā 15 miljonus dolāru reklāmas ieņēmumus, un YouTube un Disney bija galvenie klienti. Bet nē, PewDiePie nav jaunumi savu ienākumu vai tā kanāla videoklipu atskaņošanas reižu dēļ (vairāk nekā 14 miljoni). Zviedru “youtuber” ir ziņa par iesaistīšanos strīdā …
Riska profili
Nu jā. Fēlikss Arvīds ir uz lūpām ikvienam stāstam, ko publicējis pazīstamais Wall Street Journal, kur viņš tiek apsūdzēts antisemītisku joku izdošanā ("Nāvi visiem ebrejiem"). Tāda bija ietekme, ka tādi uzņēmumi kā YouTube vai Disney bija spiesti lauzt līgumus ar Zviedrijas profilu. Joks (starp citu, ar diezgan mazu žēlastību) PewDiePie ir bijis diezgan dārgs, jo, ja mēs koncentrējamies uz viņa līgumu ar YouTube, viņa sērijas “Scare PewDiePie” otrās sezonas sākums ir atcelts (ekskluzīvs saturs Premium abonenti) un ir izslēgts no Google Preferred - tīkla, kas izveidots, lai veicinātu komerciālus līgumus starp profiliem un zīmoliem.
Bet Jums nav jāiet ļoti tālu, lai atrastu saikni starp “youtuber” un “strīdiem”. Mūsu valstī, atstājot malā slavēto "Anchoa Gate Face", profili Juan Miguel Flores (JPelirrojo) un Jorge Cremades iekļuva virsrakstos. Pirmais izvirzījās priekšplānā pēc tvītu sērijas publicēšanas, kur viņš parādīja savu viedokli pēc vēršu cīnītāja Víctor Barrio nāves. Pēc tam, kad Nestle tika apsūdzēts par priecāšanos par minētā vēršu cīnītāja nāvi, viņa bija spiesta lauzt vienošanos ar savu Maxibon produkta kampaņas profilu.
Savukārt Horhe Cremades, viena no galvenajām atsaucēm uz komēdijas formāta videoklipiem, iekļuva virsrakstos, kad viņš paziņoja, ka "Ir vairāk vīriešu izvarošanas nekā sieviešu". Neapšaubāmi, paziņojumos ir maz pasākumu, un vairāk, kad Kremadess bija savas teātra izrādes reklamēšanas fāzes vidū. Tāds bija ceļojums, kad galvenie teātri, kas nolīga savus pakalpojumus, bija spiesti atcelt iepriekš izziņotās izrādes.
Spānija, viss tirgus, kas jāpieņem likumdošanai
Iespējams, viens no “youtuber” vides neapstiprinātajiem kontiem ir regulēt tā atspoguļošanas veidu, kad saturs tiek reklamēts un no tā izrietošais jūsu ienākumu aplikšana ar nodokļiem. Lai gan citās valstīs, piemēram, Amerikas Savienotajās Valstīs, profili jau ir spiesti izmantot reklāmas emblēmas publikācijās, kurās ir tieša saistība ar preču zīmēm (#ad), mūsu valstī šobrīd pastāv juridisks vakuums, kas atbrīvo no jebkura profila atspoguļojuma ka saturs ir reklāma, radot pamatotas šaubas par šo ienākumu aplikšanu ar nodokļiem. Un, ja rodas šaubas, nepalīdz arī tas, ka daži no galvenajiem nacionālajiem “youtuberiem” ir apmetušies Andorā …
Neatkarīgi no tādiem sarežģītiem jautājumiem kā ienākuma nodoklis, zīmolu un profilu galvenās bailes atklāti atzīt, ka saturs ir reklāma, ir ietekmēto mērķauditoriju reakcija - lietotāji ar zināmu jutību noraidīt šāda veida darbības.
Vienīgais ir tas, ka mēs saskaramies ar nobriedušu auditoriju, kas pilnībā apzinās, kad zīmols ir aiz brīvā laika, auditoriju, kas pārsniedz vienkāršu kritikugalvenokārt sūdzas par vienkāršu asociāciju un pārmērīgu ekspozīciju. Jums vienkārši jāpārmeklē komentāri, kas iegūti no satura, kurā slēpjas komerciāla vienošanās, lai novērotu pirmos zaļos brieduma dzinumus, kur tiek apsveikti gan profils, gan zīmols par tā kvalitāti.
Īsāk sakot, ja saturs ir slikts (ar zīmolu vai bez tā), tas būs vairāk pakļauts kritikai nekā rūpīgs saturs, ja pastāv komerciālas attiecības, kuras atklāti atzīst abas puses.
Gan profiliem, gan reklāmdevējiem jāņem vērā tas, ka mēs esam sabiedrībā, kurā uz panākumiem raugās ar aizdomām, vienmēr tiekot pakļauti vieglai un izdevīgai kritikai. Bet tas ir pavisam cits jautājums … Atvadīsimies ar humora piezīmi, izcili atveidotā slavenā Rubēna Doblasa, pazīstamā kā “ElRubius” komiķa Joaquín Reyes imitāciju.
