Paceliet roku, kurš nav redzējis video, kurā profesors Roberts Kellijs, kamēr BBC viņu intervē, nejauši pārtrauc viņa divi bērni un sieva. Jā, mēs, iespējams, saskaramies ar jaunāko vīrusu parādību - nelielu sadzīves nelaimi, kas nepazīstamo profesoru Kelliju un viņa ģimeni ir pārvērtusi par pasaules mediju zvaigznēm.
Pēc tam, kad esam ietekmējuši vai tieši kļuvuši par vīrusu parādību varoņiem, mēs brīnāmies, kā šī neparedzamā matērija, ko sauc par vīrusu, dzimst, aug, attīstās un mirst. Sarežģīts jautājums, kur tas pastāv, pamatojoties uz piemēru, no Solvetic mēs cenšamies parādīt gaismu.
Kas ir virusalitāte?
Sāksim ar pamatdefinīciju, kas palīdz mums izprast vārda virusalitāte patieso dimensiju. Bez papildu domām, mēs atsaucamies uz a saturs, kas izplatās jebkurā medijā, iegūst pārmērīgu popularitāti īsā laika sprīdī.
Ir daudz teoriju par tās izcelsmi vai par mehānismiem, lai sasniegtu tik dārgu dārgumu, taču ir taisnība, ka, ja mēs domājam par jaunākajām vīrusu parādībām, kuras esam baudījuši, mums obligāti jākoncentrējas uz terminu “spontanitāte”. Sazvērestības teorijas malā, kurš gan būtu domājis, ka nabadzīgais Vorens Bīti būs Oskara lieluma pasākuma galvenās kļūdas varonis?
Attiecībā uz dažādām teorijām, kas izskaidro labas vīrusu satura sastāvdaļas, lai gan tās vienmēr ir jāņem vērā, ir interesanti tās ņemt vērā, lai saprastu, kā mēģināt plānot reklāmas kampaņas panākumus:
Sastāvdaļas vīrusu saturam
- Emocionālu un humoristisku elementu iekļaušana. Un, ja mēs varam iekļaut mājdzīvniekus, mums jau ir iegūta liela zeme (un, ja tie ir kaķi vai suņi, jo labāk).
- Ziņojumam jābūt īsam un saprotamam. Mēs nevaram apstāties, lai saprastu, ko tas mums nozīmē.
- Mums ir jāzina mūsu auditorija, visus neinteresē viena veida saturs
- Saturam jābūt šķidram. Ko tas nozīmē? Saturs, kas pielāgojams jebkuram formātam un nesējam (kas ir radīts digitālā formātā un eksplodē bezsaistē vai otrādi)
Spontanitāte, dievišķa bagātība
Kā mēs esam komentējuši, lai arī cik pretrunīgi tas šķistu, galvenajām vīrusu kustībām, kas notikušas pēdējos gados, ir nezināma izcelsme.
Vai atceraties atzītais “Harlem Shake”? Atcerēsimies. Pirms 4 gadiem populārs komiķis (Filthy Frank) vietnē YouTube publicēja videoklipu, kurā bija redzami 4 cilvēki tērpos, dejojot pēc dziesmas “Harlem Shake” - aizraujoša dziesma, ko radījis producents Dj Bauers (kā redzat, oriģinālajā saturā ir vairāk nekā 50 miljons skatījumu):
Pa nakti visa pasaule (ieskaitot kostīmu) sāka dejot pie šīs āķīgās muzikālās kompozīcijas kameras rokās. Uzņēmumi, skolas, sporta komandas … Neviens neizbēga no vienas no pirmajām vīrusu parādībām, kas sociālos tīklus izmantoja kā masveida paplašināšanās līdzekli
Bet mums nav jāiet tālu, lai novērotu, kā internets kopumā un jo īpaši sociālie tīkli veicina vīrusu kustības izplatību. Protams, Šona Kenedija (Wigan atbalstītāja) vārds jums neko nesaka. Nu, vecais labais Šons neizdomāja labāku ideju, kā veltīt Villam Grīgam (Ziemeļīrijas starptautiskais futbolists) dziesmu pēc itāļu dziedātājas Gala Rizzatto dziesmas “Feedom from wish” melodijas.
Tādi bija videoklipa vīrusu panākumi, ka Kenedija radītā versija kļuva par Ziemeļīrijas himnu, piedaloties pēdējā Eiropas čempionātā Francijā. Katrā Īrijas izlases spēlē tā izvērtās par ballīti 'Will Grigg's on fire' ritmā. Mēs visi bijām īri …
Kāda ir bijusi pēdējā lielā kolektīvā vīrusu kustība, kas radusies spontāni? Mēs piekritīsim atcerēties fenomenu, kas pamazām izgaist, bet kas pirms neilga laika bija mūs visus fascinējis … un imobilizējis!
Jā, mēs runājam par atzītajiem "Manekena izaicinājums", vīrusu parādība, kas dzimusi internetā, kur vairāki cilvēki paliek nekustīgi, kamēr fonā skan Rae Sremmurd muzikālā tēma "Black Beatles". Šajā gadījumā mums jādodas uz Džeksonvilu (Florida), lai atrastu izcelsmi Edvarda H. Vaita institūtā. 2016. gada beigās daži studenti Twitter publicēja videoklipu, kurā parādījās, atdarinot manekenu, kamēr fonā skanēja iepriekš minētais hits.
Tas, kas notika tālāk, jau ir kļuvis par vēl vienu mūsu nesenās vēstures ikonu. Miljoniem cilvēku filmē sevi nekustīgi, gan darbā, gan apmeklējot izrādi, gan tiekoties ar saviem mīļajiem. Lebrons Džeimss un viņa Klīvlendas "Cavaliers", viesojoties Baltajā namā (joprojām dzīvo Obamas pāris), iespējams, viņi atstāja mums vissarežģītāko "Manekena izaicinājumu". Izcilas sacensības…
Virālisms un solidaritāte: protams, es, skaists!
Protams, viena no galvenajām sastāvdaļām, lai vīrusu saturs darbotos, ir spontanitāte. Bet, ja mēs novērojam jaunākās parādības, kas notikušas, var redzēt, cik solidāra ir efektīva svira, lai konkrēts akts kļūtu par masu kustību.
Varbūt reprezentatīvākais piemērs ir bijis augsti novērtētais “Ledus kausa izaicinājums”, kustība, kuras mērķis ir pievērst uzmanību amiotrofiskajai laterālajai sklerozei (ALS) un informēt iedzīvotājus par nepieciešamību to izpētīt. Kampaņai nepilnu 30 dienu laikā izdevās savākt vairāk nekā 100 miljonus dolāru - summu, kas tika izmantota dažādu projektu finansēšanai, kuri pēc gadiem un ar pētījumiem sāk nest savus pirmos augļus.
Un kāpēc gan ne. Mēs varam arī atklāt profilaktiskas spontānas vīrusu darbības. Jā, profilakse pret neatbilstoša satura kopīgošanas draudiem. Kurš nav ticies ar Niko, izmantojot tūlītējās ziņojumapmaiņas lietojumprogrammas? Ja tas neskan zvans, mēs esam šeit, lai pastāstītu jums par to, dārgais lasītāj. Skolotāja (Esmeralda Reviriego, Torrejón) lūdza savus skolēnus strādāt pie vīrusu projekta, lai veicinātu izpratni par personīgā satura kopīgošanas draudiem sociālajos tīklos. Šim nolūkam viņi izveidoja izdomātu personāžu vārdā Nico un, izmantojot pretenziju “Palīdzi man apceļot pasauli” viņi vienkāršu skribeli uz papīra pārvērta par vīrusu parādību, kas šķērsoja robežas.
Zīmējums bija tik veiksmīgs, ka ar to mūsu valstī (kopā ar mirkļbirku #hazlopornico) dalījās Valsts policijas un Zemessardzes oficiālie konti.
Vīruslība un zīmoli: sarežģīta kombinācija
Neviens neizbēg no vīrusu vilinošā spēka, ieskaitot preču zīmes. Un tas ir tas, ka, apzinoties globālās un milzīgās ietekmes priekšrocības, ar lielākiem vai mazākiem panākumiem viņi pēdējos gados ir mēģinājuši aktivizēt vīrusu kampaņas, piešķirot lielus ieguldījumus.
Un šeit parādās pirmās šaubas. Vīrusu parādība, vai to var plānot? Lai gan atbilde var šķist acīmredzama ("Naudas kungs ir spēcīgs džentlmenis" bija lielais Francisco de Quevedo), jo mēs esam attīstījuši vīrusu aktivitāti no spontanitātes, no nezināmā.
Lai gan, tāpat kā viss dzīvē, ir izņēmumi, patīkami pārsteigumi, kas liek atgūt cerību uz labi izplānotu reklāmu. Vai atceraties, kad Elena Dedženeresa Oskara ceremonijā uzņēma pašbildi ar Holivudas vadošajiem zobeniem?
Nu, Samsumgs plānoja lielisku kampaņu, kas padarīja DeGeneres ģenerēto tvītu par visvairāk kopīgoto ziņu Twitter. Pirms jums #selfie fenomena izcelsme lielajos burtos
Ar to mēs varam apliecināt, ka vīrusu izplatība ir demokrātiska nodarbība, kurā bez naudas iesaistīšanas ikviens no mums ir pakļauts kļūt par “karali uz vienu dienu” (viena no vīrusa īpašībām ir tā īslaicīgā daba). Tagad mums tikai jāizbauda katrs vīrusu brīdis, kas, neskatoties uz dažiem no mums, kuri ir noteiktā vecumā, ir patiesas mūsu jaunākās vēstures ikonas.
