Ir pagājuši vairāk nekā 10 gadi, kopš mūsu dzīvē ienāca apraides apraksts. Jauna satura patēriņa formula ar skaidru mērķi pārņemt no radio, saziņas līdzeklis, kas bija novecojis tehnoloģiju un interneta pasaules pastāvīgās attīstības dēļ. Ir pienācis laiks analizēt, kāpēc Spānijā darbs nav beidzies un kāpēc ASV tas jau tiek uzskatīts par masu saziņas līdzekli? Lai labāk aplūkotu Podcast apraides pasauli, iesakām noskaņoties uz Solvetic. Mēs esam gaisā!
Podcast apraide: definīcija un izcelsme
Jums nav tālu jāmeklē, lai atrastu precīzu apraides apraides definīciju. Par ko runā Vikipēdija: "Podcast apraide vai aplāde ir radio pēc pieprasījuma". Ziņkārīgs veids, kā aprakstīt fenomenu, par kuru daži ir apstājušies domāt, varētu būt tādu konsolidētu un novatorisku platformu kā Netflix vai Spotify izcelsme.
Ja mēs turpinām piesaistīt anekdotes, vai jūs zinājāt, ka “podcast” radās, sajaucot terminus “iPod” un “apraide”? Interesants fakts, ka, to nezinot (vai nezinot, kas zina), Stīvs Džobss būtu klāt, kad radās evolucionāra kustība, kurai izdevies pārveidot un modernizēt saziņas līdzekļus, kas radīja noguruma simptomus - radio.
“Podcast” kļuva pazīstama visā pasaulē jau 2004. gadā, kad britu žurnālists Bens Hammerslijs meklēja terminu, kas varētu raksturot ideju par radio pēc pieprasījuma internetā, nevis “straumēšanas” versijā, bet lejupielādējamu radio pēc pieprasījuma. Lai gan ir versijas, kas liek domāt, ka pirmais lietojamais termins bija “audioblogošana”, vārds, kas tika konsolidēts, bija “podkāsts”. Īsi, bet tieši.
Bet, iespējams, podcast apraides fenomena cēlonis bija lietotāja vajadzība atrast informāciju prom no tradicionālajiem plašsaziņas līdzekļiem. Par pavedieniem daudzi speciālisti uzskata, ka termins “podkāsts” ASV sāka kļūt populārs Irākas kara laikā.
Ir zināms, ka Ziemeļamerikas pilsoņi izrādīja pilnīgu nepiekrišanu plašsaziņas līdzekļu rīcībai, jo uzskatīja, ka viņu loma ir pārāk oficiāla, un viņi nespēja parādīt savu kritisko viedokli, saskaroties ar ārkārtēju situāciju, kas prasīja viedokļi, kas iet tālāk. Tieši tur radās nepieciešamība meklēt informāciju ārpus oficiālajiem kanāliem, un alternatīvu “aplāžu” izmantošana tika izmantota kā uzticams informācijas avots.
Podcast: formātu tipoloģija
Mēs esam mēģinājuši izprast vārda “podcast” etimoloģiju un tā pirmos soļus. Ir pienācis laiks iedziļināties dažāda veida aplādēs, kuras mēs varam atrast šodien:
Audio aplādes:Audio saturs MP3 formātā. Iespējams, tās ir vispiemērotākās ar dažādām portatīvajām ierīcēm, kas lietotājam ir pa rokai. Viegli izveidot attīstības līmenī, viena no tās galvenajām priekšrocībām ir mazais izmērs, vidēji 10 megabaiti.
Video aplādes:Pazīstams arī kā vodcast vai vidcast. Galvenā atšķirība no iepriekšējā formāta ir iekļūšana video sižetā - elements, kas sarežģī ražošanas procesu. Attiecībā uz lielumu un lejupielādes ātrumu lietotājam, kurš vēlas iegūt šo formātu, ir jābūt savienojumam ar lielu joslas platumu un pietiekami daudz vietas ierīcē (vidēji 100 MB vienam failam).
Uzlabotas aplādes:Tas, iespējams, ir ideāls risinājums veidotājiem, kuri vēlas savam saturam pievienot dinamismu audio formātā, vienlaikus saglabājot zemu faila svaru. Mēs atrodam audio podkāstu ar sinhronizētiem attēliem.
Ekrāna pārraides:Šis jaunais formāts joprojām ir datora ekrāna digitāls ieraksts ar audio stāstījumu. Viena no galvenajām priekšrocībām ir iespēja veikt izmaiņas secībā, mirkļa kustībā, audio u.c.
Podcast apraides: neatrisināts gadījums, veiksmes stāsts
Ja esat saistīts ar podcast apraides visumu, jūs noteikti zināsiet lietu par Han Min Lee, studentu no Baltimoras, kas noslepkavots noslēpumainā veidā (galvenais apsūdzētais ir viņas bijušais draugs Adnans Sīds). Neatklāta slepkavība, lietu žurnāliste Sāra Koeninga atkārtoti atklāja savā sērijas podkastā. Katru nedēļu viņš ir izstrādājis detaļas par reālu noziegumu, kas miljoniem klausītāju visā planētā ir atstājis neziņā.
Tādi bijuši seriāla panākumi, ka telpas budžets otrās sezonas realizācijai bijis pieci miljoni eiro. Tik daudz investīciju lejupielādējamam radio saturam? Autorei bija trīsdesmit cilvēku komanda, ieskaitot kinorežisoru!
Bez šaubām, seriāls ir spilgts piemērs tam, ka šis formāts ir atstājis dziļu iespaidu uz Ziemeļamerikas klausītāju. Pēdējo četru gadu laikā klausītāju skaits ir palielinājies par 75% - šis skaitlis ir novietojis podkāstu visumu monstru līmenī, kas ir konsolidēts kā Spotify. Saskaņā ar Edison Research pētījumu 21% amerikāņu atzīst, ka pēdējā mēneša laikā ir lietojuši aplādes formātu, savukārt Spotify - tikai 13%.
Pirmie posmi, ar kuriem Koenings sāka savu veiksmīgo aplādi, tagad ir daļa no plašsaziņas līdzekļu vēstures: “Pēdējo gadu katru darba dienu esmu pavadījis, lai uzzinātu, kur atrodas vidusskolas bērns 21 minūti pēc tam, kad viņš 1999. gadā vienu dienu pameta klasi. Dažreiz šī meklēšana varēja būt mazliet necienīga, jo es jautāju pusaudžiem par viņu seksuālo dzīvi (kur, cik reizes, ar ko), par viņu narkotiku lietošanas paradumiem, par attiecībām ar vecākiem. Un es neesmu detektīvs, ne privāts izmeklētājs, pat ne noziedzības reportieris, bet esmu pavadījis katru darba dienu pēdējā gada laikā, uzminot 17 gadus veca zēna alibi. "
EGM, cerību oreols
Labs veids, kā novērtēt platformas vai saziņas līdzekļa panākumus, ir zināt tās vērtību reklāmas tirgū. Un šķiet, ka vērtējums šajā priekšmetā ir diezgan satraucošs.
Ja paskatāmies uz Amerikas tirgu, mēs varam redzēt, kā 2015. gadā podkāstu sektors pārvietoja 100 miljonus eiro reklāmas investīcijās. Dati ir ļoti tālu no sākotnējām prognozēm, jo 2008. gadā tika prognozēts, ka četrus gadus vēlāk investīcijas sasniegs vairāk nekā 400 miljonus eiro. Ar starpību tuvu 300 miljoniem eiro, kas pēdējos gados ir noticis tā, ka prognozes ir bijušas tik tālu no realitātes?
Nozares eksperti secina, ka EGM līdzīgas struktūras neesamība ir izraisījusi spēcīgu neuzticēšanos reklāmdevējiem. Tas atspoguļojas neprecīzā mērījumā, kas apgrūtina pārliecību par to, kurš lejupielādē programmas un cik procentu pēc tam tās patiešām klausās.
Šķiet, ka Spānijā nozarei paveras cerību halo. Jaunākā EGM kā jaunumu ir prezentējusi aplādes iekļaušanu “kā klausīšanās veidu”. Līdz šim pētījumā bija iespēja ar nosaukumu internets, kas neatšķīra patēriņu “straumēšanā” un podcast. Problēma atrisināta, turpmāk būs iespējams precīzi zināt, vai medijam ir reāls dziļums mūsu valstī.
Lai gan jomas speciālisti piekrīt, ka šī nelielā nianse viņiem palīdzēs detalizēti uzzināt, kā radio lietotājs patērē datu nesēju, viņi arī piekrīt, ka jābūt piesardzīgiem, jo pirmās prognozes liecina, ka ierakstītie dati būs diezgan atlikuši. Un, lai gan neviens nešaubās, ka podkāstu visums ir radio vides loģiskā evolūcija, mūsu valstī podkāsta norēķināšanās prasa ilgāku laiku.
Spānija, vai mēs noskaņojamies?
Lai gan Spānijā mēs varēsim uzzināt patieso “podcast” ietekmi, izmantojot EGM, kā mēs esam paskaidrojuši, ka šī parādība nav pabeigta. Pēc nozares ekspertu domām, mūsu parastais radio nav spējis pārstrādāt, jo baidās, ka inovācijas un pārmaiņas zaudēs nodevu auditorijai. Labāk zināms …
Iespējams, nozīmīgākais Spānijas radio gadījums ir bijis žurnālista Havjera Gallego galvenajā lomā.
Izslēdzis savu vietu RNE režģī, jo bija politiski neērti augstās vietās, pēc tam, kad bija izgājis SER tīklu, viņš nolēma pastiprināt un ievietot savu programmu internetā, pateicoties klausītāju palīdzībai, producēt vienatnē. Pašlaik tā nākamajos astoņos mēnešos uztur radio programmu ar divām nedēļas telpām (divas stundas katrā programmā).
Lai gan pasākumi tiek veikti pārāk lēni, nozarei ir iepriecinoši dati. Saskaņā ar Ivoox (lielākā audio kopiena pēc pieprasījuma spāņu valodā) datiem, mūsu valstī mēnesī ir 60 miljoni klausītāju. Protams, dati ir tālu no miljardiem abonentu, kas ir Apple Podcast aplikācijai.
Mūsu valstī liels izaicinājums ir profesionalizēt vidi, kuru pagaidām var uzskatīt par amatieru. Tāpat kā citās specialitātēs (piemēram, kino pasaulē), bez ieguldījumiem mēs nespēsim radīt pietiekami pievilcīgu piedāvājumu, lai atbilstu tādiem veiksmīgiem formātiem kā “Seriāls”.
Brīdinājums laivotājiem. Amerikas Savienotajās Valstīs 64% aplāžu klausītāju kādreiz ir iegādājušies produktu, kas tiek reklamēts audio formātā. Vairāk nekā pārliecinoši dati reklāmdevējiem. Jautājums ir vienkāršs un tiešs, vai mēs riskējam ar jauninājumiem vai turpinām cīnīties par auditoriju?
